'Nete tekong

Khaolo ea New York ea The Public Relations Society of America (PRSA) e sa tsoa tšohloa 'NETE le ho e qosa. Phanele eo e ne e kenyeletsa baphatlalatsi ba bophatlalatsi, papatso le thuto ba hlahisitseng mehopolo le boiphihlelo ba bona mabapi le boitshwaro le boiphihlelo ba bona indastering ya dikamano tsa setjhaba.

Le ha ho bile le tumellano e akaretsang ea hore ho hlahisa 'nete hangata e ne e le khetho e ntle ho feta ho fana ka ho hong, batho ba neng ba le kopanong ba ile ba botsoa, ​​"Na u kile ua bua leshano?" Bonyane karolo ea boraro ea bamameli e lumetse ho etsa lipolelo tseo e neng e se 'nete ka botlalo.

Setheo sa Likamano tsa Sechaba se tšoere seboka se ts'oanang ka 2018, se shebile Ho senyeha ha 'Nete le tloaelo ea ho kopanya lintlha le tšōmo. Ketsahalo ena e ne e shebile litsebi tsa likamano tsa sechaba le karolo ea bona e le "baqapi le barekisi ba tlhahisoleseling ba itšetlehileng ka ho ts'epa tikoloho ea tlhaiso-leseling." Tumellano? PR e bapala karolo ea ho bua 'nete' me Tina McCorkindale, mopresidente le CEO oa Setsi o itse, "… ha batšoantšisi ba babe ba le karolo e nyane ea mosebetsi o phethahetseng… Ke nahana hore PR e jara boikarabello ba ho bola ha 'nete." Norris West, motsamaisi oa likhokahanyo tsa likhokahano, Annie E. Casey Foundation, o fumane hore, "Ba [PR} qetella ba patile 'nete ka letoto la liqeto tse nyane…"' me sephetho se fifatsa lintlha.

Ha a tla ka lehlakoreng la melao ea boitšoaro, McCorkindale o ile a ikemisetsa hore qetellong ea letsatsi, "… ho hloleha ho fana ka lintlha tsa nnete, lintlha tsa 'nete ha li mpe feela, empa li senya boits'epo ka botlalo ho setsebi… ts'epo e ka lahleha habonolo."

Ho phela Lefatšeng la Trump

Batho ba bang ba nahana hore Donald Trump ebile ntho ea mantlha ho tsebiseng le ho nts'etsapele litoro, likhopolo tsa bolotsana le mashano; leha ho le joalo, Kurt Andersen (mongoli, Fantasyland: How American West Haywire) o fumana hore litoro li bile le rona ho tloha qalehong ea rephabliki le MaAmerika ba ikemiselitse ho lumela seo ba batlang ho se lumela ka makholo a lilemo.

Na ho na le Phapang?

Ho latela Larry Walsh (2112group.com) ho na le phapang lipakeng tsa 'nete le' nete. Walsh o fumana hore lintlha li ke ke tsa hanyetsoa, ​​ho ipapisitse le lipatlisiso tse matlafatsang le tse ke keng tsa lekanngoa. 'Nete e ka netefatsoa, ​​ea netefatsoa ebile ea nalane.

'Nete e kanna ea kenyelletsa lintlha empa hape e ka ipapisa le litumelo (ho latela Walsh). Batho ba bang ba khetha 'nete ho feta linnete hobane ba phutholohile haholoanyane ka tlhaiso-leseling, e utloisisoa habonolo ebile ba kanna ba bonts'a mohopolo oa bona oa nnete oa nnete.

Walsh o fumana hore le ha lintlha li ke ke tsa hanyetsoa; 'nete ea amoheleha. Setsebi sa moruo Charles Wheelan (Naked Economics; Naked Statistic) o fumana hore, “… ho bonolo ho bua leshano le lipalo-palo, empa ho thata ho bua 'nete kantle ho tsona.”

Kellyanne Conway, Moeletsi oa Amerika ho Mopresidente Trump o boletse, nakong ea puisano ea Meet the Press (Pherekhong 22, 2017), ha a hatelloa nakong ea puisano le Chuck Todd, a hlalosa hore na hobaneng Mongoli oa Litaba Sean Spicer a ka "bua leshano," a re Spicer ho fana ka "lintlha tse ling." E le ho leka ho emela polelo ea hae, Conway o nkile qeto ea hore "lintlha tse ling" ke "lintlha tse ling hape le leseli le leng."

Na re ka Fumana 'Nete?

Ka phihlello ea lefats'e ea tlhaiso-leseling e sa feleng re tla khona ho bala kapa ho utloa 'nete; leha ho le joalo, ho ea ka Setsi sa Rand, re ba le ho putlama ha 'Nete bophelong ba sechaba ba Amerika. Bangoli ba Jennifer Kavanagh le Michael D. Rich (2018) ba True Decay, ba nkile qeto ea hore ho na le mekhoa e mene e lokelang ho nahanoa:

1. Lintlha ha li sa nkuoa e le 'NETE; ho bile ho na le ho se lumellane ka seo e leng 'nete. Lintlha li ntse li botsoa lipotso, ho kenyeletsoa le mekhoa eo e bokelloang, e hlahlojoang le ho hlalosoa ka eona.
2. Moeli pakeng tsa maikutlo le 'nete o se o batla o sa bonahale.
3. Maikutlo le boiphihlelo ba motho ka mong li nka sebaka sa lintlha le 'nete.
4. Mehloli ea linnete e neng e hlomphuoa pejana ha e sa tšeptjoa.

Ari-Elmeri Hyvonen (2018, University of Jyvaskyla, Finland) o nkile qeto ea hore Donald Trump o bonts'itse ho lahla le ho hloea nnete ea nnete. Joalokaha William Connolly (2017) a khothalelitse, Trump o amohetse mohopolo oa "leshano le leholo" leo re le tsebang ho tsoa liphatlalatsong tsa National Socialism ho fumana hore ke Adolf Hitler, Mein Kampf, ea hlokometseng hore matšoele a thetsoa habonolo ke mashano a maholo ho feta tse nyane (Hitler, 1943, 231-232). "Leshano le leholo" le sebetsa hobane le boleloa ke motho kapa batho ba boholong; ipiletsa ho maikutlo ho ena le lebaka; e tiisa leeme la tlhaho (leha le sa amoheloe) ho bamameli; ebile e phetoa hape e phetiloe hape.

Hyvonen o boetse o bua ka mohopolo oa Puo e sa tsotelleng e "sa hlokeng tlhokomelo." Mofuta ona oa ho bua ha o amehe ka 'nete, o bontša ho se ikemisetse ho ikamahanya le maikutlo a mang, ha o amohele taba ea hore puo e na le litlamorao mme mantsoe a bohlokoa. Mofuta ona oa puo o boetse o baka ho se ts'oanehe: Na mantsoe a buuoang ka lentsoe le phahameng a hlile a boleloa? Tumelo ke hore eng kapa eng e buuoang e ka se buuoe.

Na ke leshano kapa BS?

Harry Frankfurt, bukeng ea hae On Bullshit (Univesithing ea Princeton) o nahana ka mohopolo oa "poho" ho fumana hore "pohoana" ha e tsotelle ho hang hore na lintho li joang. Motho ea leshano o leka ho pata 'nete athe motho ea letsang poho o tsotella feela ho fihlela sepheo sa hae.

Hyvonen o fumana hore “… puo e sa tsotelleng ha e thehe lipolelong tse iqapetsoeng tse qapiloeng ka hloko tse utloahalang li le ntle empa li batla li sena moelelo. Ho fapana le ho leka ho kholisa, puo e sa tsotelleng e batla ho baka pherekano le ho felisa ngangisano ea demokrasi. ”

Na 'Nete e Patile?

Kavanagh le Rich ba ikemiselitse hore ho na le ho senyeha ka nnete ka lebaka la pono, keketseho ea litaba tsa sechaba le libaka tse ling tsa tlhaiso-leseling, hammoho le bareki ba sa khone ho tsamaisana le bongata ba tlhaiso-leseling e fumanehang habonolo, liphetoho mehloling ea tlhaiso-leseling, le Karohano lipakeng tsa lipolotiki le sechaba.

Ha re ntse re kheloha lintlha le tlhaiso-leseling tse bohlokoa (haeba li sa nyatse) lipuisanong tsa lipolotiki le liqetong tsa maano, ho na le phokotso lipuong tsa lehae kaha re sitoa ho lumela ho lumela (kapa ho hana). Ho ba sieo ha tumellano lintlheng le hona ho fokolisa litsi tsa bohlokoa tsa setso, dipuisano le moruo.

Mecha ea litaba e tlohetse ho ts'epa lintlha le litaba tse thata ho ea ho ho itšetleha ka bahlalosi le maikutlo ka lebaka la meeli ea lichelete le mebaraka e shebiloeng. Sena se eketsa lethathamo la lintlha le maikutlo, ho eketsa lebelo leo nnete e senyehang ka lona.

Baithuti le mekhatlo e ipapisitseng le lipatlisiso, e tobaneng le tlhokeho ea ho phatlalatsa (hangata e susumetsoa ke bafani ba likhoebo kapa li-ajenda tse ling tse thehiloeng ho lichelete) hangata e lebisa ho phatlalatsong ea liqeto tse leeme, tse khelosang kapa tse fosahetseng, ho fihlela litlhoko tsa bafani, le ho lahleheloa ke sebaka sa Lithahasello tsa moreki.

Kavanagh le Rich ba supa bo-ralipolotiki le baemeli ba mmuso, ho kenyeletsoa mekhatlo ea koporasi, Congress, balaoli ba mmuso le ba lehae le makhotla a ketso ea molao ba nang le karolo ea ho ohla leseli ho fihlela ho le thata ho arola 'nete le tšōmo. Babuelli le basali ba machabeng ba hlakisa phapang lipakeng tsa maikutlo le 'nete tse eketsang tšusumetso ea bona ho kopaneng ha boiphihlelo le maikutlo le ho e etsa hore e bonahale e le bohlokoa ho feta nnete.

Litaba tsa Thelevishene li Bopa Motsoako

Nahana ka mananeo a thelevishene a tsamaisoang ke Rachel Maddow, le Sean Hannity, moo ho nang le motsoako oa lintlha le maikutlo ntle le mela e hlakileng e arolang e 'ngoe ho e' ngoe. Boholo ba tlhaiso-leseling e tsoang thelevisheneng, mecheng ea litaba tsa sechaba, limakasine tsa litaba tsa inthaneteng le li-blogger li theha lethathamo la tlhaiso-leseling e khathatsang ho e sila, re se re sa re letho ka karohano ea 'nete le maikutlo, mashano le BS.

Le Bana ba ferekane

Phuputso ea 2016 ea Stanford ea baithuti ba sekolo se mahareng e fumane hore ka kakaretso ba ne ba sa khone ho khetholla ho ts'epahala ha tlhaiso-leseling e fumanehang marang-rang, ba arola lipale tsa 'nete ho litaba tse seng tsa nnete. Hape ba ne ba sa khone ho khetholla lipapatso le litaba tse tšehelitsoeng kapa ho lekola leeme la mohloli oa tlhaiso-leseling ha ba etsa qeto ea hore na polelo ke 'nete kapa maikutlo.

Rand ke Tšepo

Patlisiso / tlaleho ea Randi e ts'epa hore ka ho etsa lipatlisiso tsa lipatlisiso tikoloho ea tlhaiso-leseling e na le monyetla oa ntlafatso. Ba boetse ba fana ka maikutlo a hore ts'ebeliso e ntle ea data le liphetoho ho leano la mmuso li tla khothaletsa keketseho ea boikarabello le ponaletso. Ba boetse ba khothaletsa tlhoko ea ho fetola metjha ea puisano bakeng sa data le lintlha - ho hlahisa data ka tsela e sa sokeleng le sistimi ea "lihlooho", ho lemosa bareki hore tlhaiso-leseling eo ba e balang kapa ba e utloang e kanna ea qhekelloa kapa ea fosa.

Likamano Tsa Sechaba - Na ke 'Nete?

Ho latela Mark Weiner, Chief Insights Officer, Cision le CEO, Prime Research America, likamano tsa sechaba li mabapi le 'nete le' nete. Phuputsong e phatlalalitsoeng ho Journal of Mass Media Ethics, litsebi tsa PR li na le boikarabello ba ho emela 'nete molemong oa mokhatlo. Sepheo sa PR ke 'nete le ponaletso se etsang hore mosebetsi ona e be karolo ea bohlokoa ea c-suite.

Ho ea ka Anthony D'Angelo, Moprofesa oa Ts'ebetso ea Likamano tsa Sechaba, Univesithi ea Syracuse, "Re ke ke ra bua leshano kapa ra khelosa. Re bapala ka toka… ha re etse letho leo re neng re ke ke ra batla hore litlaleho tsa litaba li phatlalatsoe hohle. ” Litsebi tsa PR li ikarabella ho aheng ts'epo le bareki, bahiri le boralitaba.

Ho latela Leslie Gottlieb, Mopresidente NY Khaolo, PRSA, "Joale ho bohlokoa haholo ho feta neng kapa neng hore botsebi ba rona bo ts'ehetsa melaoana ea rona ea mantlha le boitlamo ba rona ba ho sebeletsa lithahasello tsa sechaba."

Lenaneo. 'Nete Tekong: Karolo ea' Nete Mokhatlong oa Kajeno

© Dr. Elinor Garely. Sengoloa sena sa litokelo tsa mantlha, ho kenyeletsoa linepe, se kanna sa hlahisoa bocha ntle le tumello e ngotsoeng ea mongoli.